Der Boxershort-Boom: Wie Lamine Yamals Unterwäsche zum Verkaufsschlager wurde

Ein ungewöhnlicher Nebeneffekt des Fußball-Weltmeisterschaftsfinales bescherte einer deutschen Marke unerwartet massive Aufmerksamkeit. Der spanische Torwart-Nachwuchs Lamine Yamal sorgte während des Endspiels immer wieder für Aufsehen, als er sein Trikot hochzog und dabei sein Unterhemd samt Herstellerlogo in die Kameras hielt.

Was zunächst wie eine beiläufige Geste wirkte, entpuppte sich als PR-Coup für den dahinterstehenden Hersteller. Das fragliche Kleidungsstück war daraufhin offenbar in Windeseile ausverkauft. Die unbewusste Produktplatzierung des jungen Spaniers führte zu einer Nachfrage, die das Unternehmen offenbar nicht antizipiert hatte.

Der Vorfall demonstriert einmal mehr die enorme mediale Reichweite von Weltmeisterschaftsspielen und deren Fähigkeit, spontan Trends auszulösen. Millionen von Zuschauern weltweit verfolgten das Finale, und so reichte eine wiederholte Geste eines Spielers aus, um bei einer Vielzahl von Fans das Interesse an einem alltäglichen Kleidungsstück zu wecken.

Quelle: www.spiegel.de